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2025年1月21日からAmazonの商品名に新たなルールが導入されます。
商品の魅力を引き出すために何が求められるのか、そしてどのように対策すべきかを分かりやすく解説します。
これを読めば、売上アップのヒントが見つかるはず!
関連記事:2025年最新版!売れるAmazon出品商品ページの作り方
■新ルール導入の背景にある理由

Amazonが2025年1月21日から商品名に関する新しいルールを適用する背景には、ショッピング体験の向上があります。
現在、商品名が長すぎたり、不必要な文字や情報が含まれていたりすることで、消費者が迷うケースが増えています。
たとえば、”送料無料”や”公式”といった言葉が過剰に使われ、商品名が本来の役割を果たしていないことも問題視されています。こうした状況を改善し、消費者が直感的に商品の内容を理解できるようにするために、この新ルールが設けられたのです。
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■具体的な新ルールの内容とは?

新ルールでは、以下のポイントが特に注目されています。
・200文字以内の制限
商品名はスペースを含めて200文字以内で作成する必要があります。これにより、簡潔で読みやすい商品名が求められます。
・特殊文字の禁止
“!”や”$”、”?”などの特殊文字は、ブランド名の一部でない限り使用できません。これにより、視認性が向上します。
・重複単語の禁止
商品名に同じ単語を2回以上含めることは禁止されています。ただし、前置詞や冠詞、接続詞は例外です。
■ルールを守らない場合の影響

新しいルールを守らない商品名はどうなるのでしょうか?
最も大きなリスクは、検索結果に表示されなくなることです。
商品名がポリシーに適合していない場合、Amazonは自動的に修正したり、検索対象から外すことがあります。
これにより、売上が大きく低下する可能性があります。
特に、ブランド所有者は自ら推奨情報を確認し、14日以内に対応する必要があるため、迅速な対応が求められます。
■キーワード戦略で差をつける方法
新ルールに対応するだけでなく、効果的なキーワード戦略を取り入れることも重要です。
ここでは、Amazonの検索サジェストを活用したキーワード選定方法を紹介します。
・関連キーワードの確認
商品名に関連する単語をAmazonの検索窓に入力し、サジェストを確認します。
・顧客視点での選定
「鮮明な画面」や「軽量」といった顧客が実際に検索しそうな言葉を選びます。
・購入を促す要素の追加
「防水」「大容量」など、商品価値を簡潔に伝える言葉を取り入れます。
■商品名の構成と最適な順序
効果的な商品名を作成するには、情報の順序も大切です。
以下の順序で構成すると、より効果的です。
・ブランド名
信頼感を高めるため、商品名の冒頭に配置します。
・商品種別
商品の用途や種類を簡潔に説明します。
・特徴や仕様
ユニークなポイントを盛り込み、顧客にメリットを伝えます。
例として、以下のような商品名が理想的です。
“Sony ワイヤレスヘッドホン ノイズキャンセリング 長時間再生対応”
■中小セラーが注意すべきポイント

特に中小セラーは、商品の信頼性を高めるために商品名の品質を上げる必要があります。
具体的には、以下を意識してください。
・視認性の向上
50文字以内に収めることで、モバイル端末でも読みやすくなります。
・禁止表現の回避
「送料無料」「ベストセラー」など、プロモーション的な表現を避けましょう。
・詳細ガイドラインの確認
カテゴリー別のスタイルガイドを参照し、商品に最適な表現を選んでください。
■これからの対策と準備

2025年1月21日を前に、以下の準備を進めることをおすすめします。
・既存商品名の見直し
在庫管理ツールを活用し、ルールに適合していない商品名を確認します。
・新ルールに基づく商品名の更新
ブランド名や特徴を簡潔に盛り込み、顧客に分かりやすい名前を付けます。
・社内ルールの整備
商品名作成の基準を明確化し、チーム全体で共有します。
■まとめ

2025年1月21日からの新ルールは、単なる制約ではなく、商品の魅力を最大限に引き出すチャンスでもあります。
顧客視点でわかりやすく簡潔な商品名を作成し、Amazonでの成功を目指しましょう。この機会に、商品名の重要性を再認識してみてはいかがでしょうか?
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