Amazonでノーブランド商品を出品する際のアカウント停止リスクと安全な出品方法 | Amazon商品ページ作成＆撮影代行

Amazonで増えるノーブランド商品とリスクの重要性

近年、Amazonでは「ノーブランド商品」（ブランド名を持たない商品）の出品が増加しています。特に、せどり（転売）を行う出品者の中には、他の出品者と競合しないために既存の商品ページに相乗りせず、自分で新規に独自カタログを作成してノーブランド品として登録するケースが増えています。例えば、市場で仕入れた商品をセットにして「ノーブランド品」として出品するといった手法です。しかし、こうした方法には大きなリスクが伴います。

最近では、ノーブランド商品のカタログ作成が原因でアカウント停止処分を受ける事例が急増しており、出品者にとって無視できない問題となっています。Amazonでのアカウント停止はビジネスの継続に致命的な影響を及ぼすため、そのリスクと安全策を正しく理解することが重要です。

実はAmazon公式のガイドラインでも、適切な場合には商品を「ノーブランド品」として出品することが認められています。
つまり、ノーブランド出品そのものが全面的に禁止されているわけではありません。ただし「ルールを守った正しいノーブランド出品」でない場合に、重大なペナルティとなるのです。本記事では、ノーブランド商品のカタログ掲載に関する具体的なアカウント停止リスクの原因と、Amazon公式の動向を踏まえた安全な出品方法について、事例を交えながら解説します。

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アカウント停止リスクの具体的な原因

まず、なぜノーブランド商品の出品がアカウント停止につながるのか、その原因を理解しましょう。最大の原因はAmazonのブランド名ポリシー違反に該当することです。

Amazonでは、商品登録時に正確なブランド名を入力することが求められています。商品に実際のブランドやロゴが存在する場合、出品者はそのブランド名で登録しなければなりません。一方、真にブランドが存在しない商品（ロゴやメーカー名が一切ない商品）の場合にのみ、ブランド名欄に「ノーブランド品」（海外ストアでは“Generic”など）と記載することが認められています。Amazon公式ヘルプにも「商品にブランド名が含まれている場合は、ノーブランド品を使用しないでください」と明記されています。

つまり、

商品にブランドや商標があるのに、それを無視して「ノーブランド品」として出品する行為
ノーブランド品の出品に際して他社ブランドの知的財産（名前や画像など）を流用する行為

これらはAmazonの出品ポリシー違反となり、知的財産権侵害や出品情報の不正確さを理由に即座にアカウント停止などの措置が取られる可能性があります。

具体的な事例として、本来メーカー名が判明している商品を意図的にノーブランド品として登録したケースがあります。ある出品者はJANコード（バーコード）から明らかにメーカー名が特定できる商品にもかかわらず、ブランド名を「ノーブランド品」として独自カタログを作成しました。その結果、Amazon側で真のメーカー/ブランドが判明したためにそのカタログは削除され、出品者は修正もできずに事実上BAN（利用停止）となった例があります。

要するに「知っていながらブランド名を偽って出品する」行為は非常に危険です。

また、有名ブランドの商品をノーブランド品と偽って出品することは明白な規約違反です。例えば、大手玩具メーカーの「ポケモン」関連商品をノーブランド品として登録するのは誤ったブランド名の付与にあたり、当然ながら違反となります。

実際に「ポケモン」のように誰もが知るキャラクター商品をノーブランドとして出品すれば即座に停止処分になるでしょう。Amazonの担当者も「適当に作られた『ノーブランド品』などは全て規約違反なので要注意」と警告しており、ノーブランド品の指定は「本当にどのブランドにも属していない商品」にのみ適用されると強調しています。

さらに見落としがちな点として、商品画像や説明文もチェックされています。たとえ商品タイトルやブランド欄でごまかしても、掲載した写真に有名ブランドのロゴやパッケージが写り込んでいれば、Amazonの自動検知システムや権利者からの通報で発覚します。

実際、あるセラーは独自カタログ作成の際に画像を加工してブランド識別を試みましたが、それでもすべて検出されてしまい、知的財産権侵害の通知が飛んできた例があります。

結果としてアカウント健全性が著しく悪化し、停止寸前に至ったとの報告があります。

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以上のように、「ブランド品をノーブランド品として出品する」ことや「ノーブランド品として出品しながら実際にはブランド要素を含む」といった行為がアカウント停止リスクの主な原因となります。

知的財産権の侵害や真贋調査（商品の真偽確認）を招くだけでなく、購入者に対して誤解を与える出品情報になるため、Amazonが厳しく取り締まっているのです。

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リスクが高いカテゴリと低いカテゴリの違い

では、どのような商品やカテゴリが特にリスクが高いのでしょうか？ここでは「危険な商品カテゴリ/出品パターン」と「比較的安全な商品」の違いを解説します。

◇リスクが高い商品・カテゴリの例:

大手ブランド・人気ブランドの商品: 有名メーカーの商品をノーブランド品扱いで出品するのは非常に危険です。前述のポケモンのように誰もが知るブランドはもちろんですが、一見マイナーでもメーカーが存在する商品は基本的にブランド品です。例えば、お菓子メーカー「ブルボン」の製品を勝手に詰め合わせてノーブランド品として出品したセラーがアカウント停止になった事例があります。ブルボンの商品には本来「ブルボン」というブランドがあり、本来は卸売されていない限定流通の商品をセット化してしまったことが原因でした。このようにメーカー直販や限定品など、市場にあまり出回らない商品を独自にノーブランド出品するのは特にリスクが高いといえます。
知的財産権に敏感なカテゴリ: 玩具・キャラクターグッズ、ファッション（著名ブランドの服飾品）、家電（有名メーカーの電子機器）など、ブランド価値やIP（知的財産）が重視される商品カテゴリも要注意です。ブランドオーナーがAmazon上の出品を厳しく監視していることが多く、少しでも不審な出品があれば即クレームや削除要請が来る可能性があります。特に日本国内外で登録商標のあるブランド品を「ノーブランド」として出すのは即アウトと考えましょう。前述のとおりポリシー上も明確な違反となります。
医薬品・健康食品・化粧品などの要承認カテゴリ: これらのカテゴリは出品自体に事前承認が必要だったり、表現の規制が厳しかったりします。たとえ商品自体がノーブランド風でも、説明文に医療効果を謳ったり、「お子様でも使えます」といった文言を不用意に入れると、Amazonのシステムがベビー用品や医薬品扱いとして自動判断し、適切なブランドオーナーによる編集がないためにカタログ自体がBANされるケースがあります。実際、「○○なお子様にも召し上がれます」という説明を書いたところAmazonにベビーフードとみなされ、ブランド所有者（メーカー）でない出品者は修正できずページごと削除された例も報告されています。このように健康・安全に関わるカテゴリでは、ほんの一言の記述ミスでもリスクが高まります。加えて健康食品めいた宣伝文句はガイドライン抵触の恐れが高いので避けるべきです。
セット販売・複数個セットの誤用: 同じ商品を複数個まとめただけの「まとめ売り」を、新規の“ノーブランド品”セットとして出品するのも危険です。本来、同一商品のマルチパックはメーカー側でパッケージ化されていない限り、Amazon上では公式なセット商品とは見なされません（「まとめ売り」は「セット品」ではないとされます）。にもかかわらず独自にまとめ売りページを作成すると、ブランド名が合致しない不正確なカタログとして目を付けられる可能性があります。特に元の商品が有名ブランド品であれば、すぐに検出されるでしょう。

以上のようなケースでは、Amazon側の検知も厳しく、ブランドオーナーからのクレームも発生しやすいため、アカウント停止リスクが高いといえます。

一方で、比較的リスクが低い（正しく出品しやすい）商品の例もあります。

◇比較的安全な商品の例:

真にブランドが存在しない商品: 文字通り「ノーブランド品」に該当する商品です。例えば、完全オリジナルのハンドメイド作品、自作の雑貨、無印のOEM製品など、商品本体やパッケージに一切ブランド名・ロゴがないものが該当します。Amazonの定義によれば「固有の名前やロゴが無い商品」はジェネリック製品（ノーブランド商品）とされ、そうした商品は正しく「ノーブランド品」として登録することでポリシーに沿った出品が可能です。例として、無地のスマホケースやブランド名のないペーパータオルなどは、ASINのブランド名を「ノーブランド品」とするのが正しいやり方になります。もちろんこれらは本当にブランドが無いことが前提で、出品時にも商品画像や説明に特定のメーカー名が出てこないよう注意する必要があります。適切に手順を踏めば、こうした純然たるノーブランド商品を出品してアカウント停止になるリスクは低いでしょう。
適切に組み合わせたオリジナルセット商品: 複数の商品を組み合わせて独自のセットを作る場合でも、ガイドラインに沿った方法であればノーブランド品として出品可能で、安全に販売できます。Amazonの「セット品ガイドライン」では、出品者が独自に構成したセット商品（異なる商品を組み合わせて価値を高めたもの）は「ノーブランド品」として登録するよう定められています。例えば、誰のブランドにも属さないAという商品とBという商品を組み合わせて「ギフトセット」を作る場合、そのセット自体はメーカー既製品ではないためブランドは存在せず、「ノーブランド品」として出品するのが正解となります。このような正当なセット商品であれば、商品ページがポリシー違反と見なされる可能性は低いです。

ただし、セットを構成する各商品自体が正規に流通しているものであること、組み合わせに合理性があること（購入者にとって意味のある組み合わせであること）が前提条件です。また後述しますが、セット商品として新規登録する場合にはJANコードの免除申請など正規の手続きを踏む必要があります。このようにAmazonのルールに則ったノーブランド出品であれば、むしろAmazon側も推奨している部分であり（実際「出品者が独自に作成したセット品は『ノーブランド品』として登録してください」と公式規約に記載があります）、正しく運用すればリスクは低く抑えられます。

以上をまとめると、「本来ブランドがある商品をノーブランドと偽ること」が危険であり、「本当にブランドが無い商品や正当な理由のあるセット商品」をルール通りにノーブランド出品する分には安全と言えます。ただし、「比較的安全」とはいえども、次に述べるAmazon公式の最新動向やガイドラインを理解し、慎重に出品作業を行うことが重要です。

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Amazon公式の動向：規制強化とルール変更

Amazonは近年、ブランド情報の正確性確保と知的財産保護のための取り組みを強化しています。日本においても2023年6月に「Amazonブランド名ポリシー」の更新が行われ、各ASINのブランド表記を標準化する方針が打ち出されました。この新ポリシーでは、ブランド名のバリエーションによる混乱を無くすため、出品者は新規商品登録時に正式なブランド名を正しく入力することが求められています。

例えば、従来「Panasonic」「パナソニック」など揺れがあった表記を統一する、といった修正がAmazon側で加えられる場合があるようです。このようにブランド名の厳格な取り扱いが全体方針として進められています。

特に話題になっているのが、ノーブランド品の独自カタログ乱立に対するAmazonの規制強化です。Amazon内部でも「怪しいノーブランド品のカタログが検索結果に増えると顧客が欲しい商品を見つけにくくなり、顧客体験を損ねる」という問題意識があり、以前から対策が検討されていたと言われます。それが2024年後半頃から一気に表面化し、規約違反状態にあるノーブランド品カタログの削除やアカウント停止措置が相次いでいるのです。

実際、2024年11月頃から「ノーブランド独自カタログを作成した直後に知的財産権侵害や真贋調査の通知が届き、一発でアカウント停止になった」という報告が増加しています。

中には商品を一切販売開始していない（在庫を出品していない）段階で、カタログ登録しただけでアカウント停止になった例もあり、従来より格段に対応が厳しくなっている印象です。

この背景には、大手メーカーからの圧力やAmazon自身の取り締まり姿勢の変化があると推測されています。大手ブランド企業にしてみれば、自社商品がいい加減な形で登録され顧客に誤解を与える状況は見過ごせないため、Amazonに対して粛清を求めるケースもあったようです。

Amazon公式から直接アナウンスされた内容ではありませんが、セラー向けコミュニティや有志の情報発信によれば「既存の特に大手メーカー製品についてのいい加減なカタログは削除するよう、メーカー側からAmazonに要請があった」との指摘もあります。これは真偽はともかく、Amazonが顧客第一主義の観点で検索結果の品質を高める施策であることは確かでしょう。

また技術的な動向として、出品時のブランド名チェックや画像認識の高度化も見逃せません。現在、新規にブランド名を含む商品を登録しようとすると、事前承認が必要とのエラーメッセージ（通称エラー5665）が出ることがあります。これは、ブランド登録済みでないブランド名や見慣れないブランド名を使う場合にAmazonから追加情報提出（例えば商標登録証やメーカーからの仕入証明）が求められる仕組みです。ノーブランド品として登録する場合でも、製品コード免除申請（GTIN Exemption）を通じて正式に「Generic/ノーブランド」で登録する手順を踏まねばならないようになっています。

いい加減に型番を流用したり適当なJANコードを付けたりすると登録エラーや出品停止を招くでしょう。

さらに知的財産権ポリシーのガイドライン明確化も進んでおり、先述したように公式ヘルプにノーブランド品の定義と禁止事項が明示されています。このガイドラインには「ブランド品をノーブランド品として出品すると違反」とはっきり書かれているため、Amazonとしても出品者に認識徹底を図っている状況です。

総じて、Amazon公式の動向としては「ブランド名を正しく扱わせる」「ポリシー違反のノーブランド出品を見逃さない」という方向で規制が強化されています。今後もこの流れは続く可能性が高く、出品者はアップデートされるルールや通知に常に目を配る必要があります。

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安全な出品方法と対策

以上を踏まえ、安全にノーブランド商品を出品する方法と具体的な対策を整理します。ポイントはシンプルで、Amazonのルールに忠実に従うことと、出品前にリスクを未然に潰しておくことです。

1. 商品のブランド状態を正確に判断する
出品予定の商品にメーカー名・ブランド名の記載やロゴがあるかをよく確認してください。箱や本体にブランドマークがあればその商品は「ブランド品」であり、絶対に「ノーブランド品」として登録してはいけません。

逆に、完全に無印・無名の商品でどのブランドにも属していなければ初めて「ノーブランド品」のラベルを使う資格があります。例えば手作りの雑貨や、自社で中国工場から仕入れた無印の製品などがこれに当たります。基本中の基本ですが、この見極めを誤ると命取りなので、まずはブランドの有無を正しく見極めることが重要です。

2. 既存カタログへの相乗りを検討する
出品する商品がすでにAmazon上に正規のカタログ（商品ページ）として存在する場合は、できる限りそれに相乗り出品することを検討しましょう。既存ページであればブランド名も正しく設定されていますし、カタログ情報が安定しているため、変に独自登録するより安全です。特に有名ブランド商品は大抵既存ページがありますので、相乗り出品（出品者を追加する形）で販売するほうが無難です。相乗りの場合でも真贋調査のリスクはありますが、ブランド名の誤りといったポリシー違反にはなりにくいです。逆に「在庫切れだからチャンス」と考えて安易に新規ページを作るのは避けるべきです（Amazon在庫切れの商品を独自に出品するテクニックもありますが、現在は極めてハイリスクです）。

3. 独自カタログを作るなら正規の手続きを踏む
どうしても独自に商品ページを作成する必要がある場合（既存ASINが無い場合や、自分だけのセット商品を作る場合など）は、Amazonのルールに沿った正攻法で進めるようにします。具体的には以下の点に注意してください。

適切なブランド名の登録: 繰り返しになりますが、商品がブランドに属しているなら正しいブランド名で登録し、決して「ノーブランド品」と偽らないこと。万一ブランド名の項目でエラーが出る場合（ブランド名の事前承認要件など）は、メーカーの正規仕入れ先からの請求書（インボイス）や許諾書類を用意し、Amazonテクニカルサポートに提出して承認を得る手続きを踏みましょう。例えば特定ブランドの商品を新規登録したいときは、そのブランドの卸業者からの購入請求書を提出し出品許可をもらう、という流れです。手間はかかりますが、こうすることでAmazon側に「正規ルートで仕入れた正規品である」ことを示せ、停止リスクを格段に減らせます。
GTINコードの適切な取得または免除申請: 新規にカタログを作成する際、JANコードやUPCコードといった製品コードが必要です。既製品で公式バーコードがある場合はそれを使いましょう（ただし他社の登録に使われていない正しいコードであること）。もしコードが無い商品（例: 自作セット商品）なら、Amazonに製品コード免除（UPC/EAN免除）を申請する必要があります。免除申請の際には「ブランド: ノーブランド品」で申請しますが、このときも商品の写真（実際にブランド表記が無いことを示すもの）などの提出が求められます。規約に則り免除が承認されれば、コード無しで新規ASINを発行できます。ただし免除が下りないうちは無理に出品登録しないこと。いい加減なバーコード情報で登録すると後で発覚した際にポリシー違反となる場合があります。
セット商品のルール遵守: 自分で組み合わせたセット商品を出品する際は、Amazonの「セット品ガイドライン」を満たしているか確認しましょう。ガイドラインによると、セット商品とは「組み合わせにより購入者に付加価値を提供するもの」でなければなりません。単に在庫処分のために無関係な商品を抱き合わせたり、同じ商品を複数入れただけのもの（まとめ売り）や、市場で付属品扱いされるようなおまけを付けただけのものは正式なセット品とは認められません。正当なセット商品であれば、ブランド名は存在しないため「ノーブランド品」として登録します。この際、商品タイトルや説明文にはセットの内容が分かるように明記し、画像もセットを構成する全商品をきちんと写すようにします。一方、まとめ売りやおまけ付き程度であればセット品ではないため、無理にノーブランド品カタログを作らず、可能であれば元の商品ページで数量指定して売るなどの方法を検討してください。もしセットとして出したい場合でも、その商品のメーカーやブランドが許容する範囲か十分注意しましょう。
商品説明・キーワードの注意: ブランド名以外にも、説明文やキーワードでポリシー違反をしないことが重要です。例えば「医薬品的な効果の示唆」「誇大な表現」「不適切なターゲット設定（ベビー用品でもないのに赤ちゃん向けと記載）」などは避けます。これらは直接アカウント停止理由になるだけでなく、前述の通りシステムが商品カテゴリを誤判定する原因にもなります。出品する際は一度Amazonの出品ポリシー（禁止表現リスト等）を確認し、自分の商品説明がルールに抵触していないかチェックすると安心です。メーカーの説明文をコピペすると成分や効能の記述で引っかかるケースもあるため、説明文は自分で書き換えるくらいの心構えで臨みましょう。

4. 証拠書類の保存と提出準備
仮にAmazonから真贋調査や知的財産権の問い合わせが来た場合に備えて、仕入れ先の領収書や請求書、許諾証明などは手元に保管しておきましょう。最近では、以前ならセラーセントラル上で「ポリシー違反を認めます」と回答するだけで解除できたようなケースでも、正式な仕入証明の提出を求められる事が増えています。正規のルートで仕入れた商品であれば、その証明を迅速に提出することでアカウント停止を回避・解除できる可能性が高まります。逆に言えば、証明できないような商品（伝票のない個人取引で入手したもの等）は初めから手を出さない方が安全です。

5. 常に最新情報を収集する
Amazonのルールや運用方針は変化します。新しい規制強化の情報や先行事例は、公式のセラー向けニュースやセラーフォーラム、有志のブログなどから入手できます。先輩セラーの体験談（今回紹介したような事例）も非常に参考になります。日々Seller Centralのお知らせや関連コミュニティをチェックし、「知らないうちに規約違反だった」という事態を避けるようにしましょう。また、不安な点があればSeller Supportに問い合わせてみるのも有効です。Amazonに直接確認することで、安全策がより明確になることもあります。

以上の対策をまとめると、「正しくノーブランド品を理解し、公式ルールに沿って出品すること」が何よりの予防策です。裏技的な抜け道を探すのではなく、地道でも確実にポリシー順守することがアカウントを守る近道だと言えます。

まとめと今後の展望

ノーブランド商品の出品は、ルールを守れば許容されるが、一歩間違えば即アカウント停止につながる諸刃の剣です。今回解説したように、Amazonは近年ブランド表記の適正化に力を入れており、特に悪質なノーブランド品カタログには厳しい態度を取っています。今後、この流れはさらに進むと予想されます。

今後の規制強化の予測:

自動検知の精度向上: AmazonはAIによる画像・テキスト分析でポリシー違反を検知していますが、その精度は今後も向上するでしょう。たとえ巧妙にごまかしたつもりでも、システムがブランドの痕跡を見逃さなくなる可能性があります。
事前承認範囲の拡大: 現在でも新規ブランド名使用時の事前承認が求められるケースがありますが、将来的にはノーブランド品での出品にも何らかの承認プロセスを義務付ける動きがあるかもしれません。例えば、「ノーブランド品」と登録する際にも写真提出や審査が必須になる、といった具合です。
ブランドオーナー連携の強化: Brand Registry（ブランド登録）を通じて、ブランド権利者が出品情報を直接修正・報告できる仕組みが整ってきています。大手ブランドだけでなく中小ブランドでも積極的にAmazon上の無許可出品を監視するようになれば、これまで見過ごされていたケースも摘発されるようになるでしょう。
アカウント健全性モニタリングの厳格化: ポリシー違反があれば即スコアに反映され、一定数溜まれば一時停止という現在の仕組みが、よりリアルタイムかつ厳密になる可能性もあります。例えば、一度でもブランド名誤りが指摘されたら出品機能をロックする、といった措置も考えられます。

こうした将来を見据え、出品者が今できることは何より「ルールに沿ったビジネス運営」です。具体的には、仕入れる商品の選定段階からリスクを意識することが大切です。明らかにブランド品しか扱っていないメーカーの商品や、許可なくセット化するのが難しい商品は避け、代わりに安心して売れる商品を扱う戦略も検討しましょう。また、長期的には自社オリジナルブランドを立ち上げて商品登録する（Amazonのブランド登録を行う）ことで、正々堂々と独自カタログを作成する道も開けます。

実際、ノーブランド品カタログの規制強化を受けて「それなら自分のブランドを作って出品しよう」という動きも一部では見られます。しかしその場合も他社ブランド製品を無理やり自社ブランドに付け替えるようなモラルに反する行為は厳禁です。あくまで正攻法でビジネスの幅を広げることが大切です。

最後に、Amazon出品においては「アカウント健全性第一」であることを改めて強調します。多少儲かりそうでも規約スレスレの手法に手を出すのは得策ではありません。規約違反のノーブランド出品は短期的に利益が出ても、アカウント停止になれば元も子もありません。常にAmazonのポリシーを最新の状態で把握し、正しい方法で出品を行っていきましょう。

それが、長く安定してAmazon販売を続け、ビジネスを成長させる秘訣です。