Amazonは2019年に中国市場から撤退しました。この決断の背後には、現地競合の激しい圧力と独自の市場特性がありました。
本記事では、Amazon中国の誕生から撤退までの経緯、撤退後の影響、そして今後の展望について詳しく解説します。
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Amazon中国の誕生と成長の軌跡
Amazonは2004年に中国市場へ参入しました。Joyo.comを買収し、Amazon China（アマゾン中国）としてスタートを切ります。現地のオンラインショッピングサイトとして、当初は順調な成長を遂げました。しかし、競合の急成長と消費者の購買行動の変化により、次第にその立場は厳しいものになっていきます。
競争激化とアリババ・JD.comの台頭
出典：アリババ／JD.com
中国市場では、アリババの「淘宝網（タオバオ）」やJD.com（京東商城）の台頭がAmazon中国にとって脅威となりました。これらの企業は、地元消費者のニーズに応えたプラットフォーム構築を行い、短期間で市場シェアを拡大しました。
特に淘宝網は個人間取引を強みとし、低価格の商品を大量に揃えることで、幅広い層に支持されました。一方、JD.comは流通インフラの強化により、迅速な配送を実現し、消費者からの信頼を獲得しました。
Amazon中国撤退の理由
特に地元企業の物流網や消費者との結びつきが強固であり、Amazonのビジネスモデルは中国市場にマッチしなかったのです。また、アリババやJD.comが国内需要を捉える一方で、Amazonは輸入製品の販売に注力していたことも、市場からの撤退を決定付けた要因となりました。
撤退後のAmazonの戦略
出典：Amazon.com: Global Store（https://www.amazon.com/b?ie=UTF8&node=16354394011）
特にAmazon Global Storeを通じて中国の消費者が海外製品を購入できる仕組みを整え、越境EC分野での存在感を維持しています。また、AWSの展開も進めており、中国企業のIT基盤を支える役割を担っています。さらに、Amazonは他のアジア市場への展開を加速させており、特にインドや東南アジアへの投資を強化しています。
中国にAmazonはありますか？
現在もAmazon中国のサイト（www.amazon.cn）は存在していますが、取り扱う商品は主に海外製品であり、国内企業の商品はほとんど取り扱っていません。消費者は中国国内のプラットフォームを通じて海外のAmazonから商品を購入できる形態が続いています。
また、Amazonのクラウド事業（AWS）は依然として中国国内でサービスを提供しており、ビジネスインフラの一端を担っています。
今後の展望と中国市場の動向
Amazonが再び中国市場に本格参入する可能性は低いですが、AWSやクロスボーダーECを中心に、中国との関係は維持されています。
今後、他のグローバル企業がどのように中国市場での立ち回りをするのかも注目されるポイントです。また、Amazonがインド市場や東南アジア市場で築いたノウハウを活かし、新たな戦略で中国市場への再参入を試みる可能性もゼロではありません。
【まとめ】
Amazon中国の撤退は、中国市場の競争激化と地元企業の強さを象徴する出来事でした。今後も中国市場は激しい競争が続くことが予想されますが、Amazonは越境ECやクラウドサービスで新たな道を切り開いています。また、インドや東南アジア市場での成功が、中国市場への再挑戦の鍵を握るかもしれません。
【スタジオパフのご提案】
Amazonの国際展開や中国市場からの撤退に見られるように、グローバル市場では迅速な対応と現地特化の戦略が求められます。
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