Amazonブランド登録に商標は必要？完全解説 | Amazon商品ページ作成＆撮影代行

Amazonで自社ブランド商品を販売するうえで注目される「ブランド登録」。この制度には商標登録が必須と聞いたことがある方も多いのではないでしょうか。

この記事では、商標なしでAmazonブランド登録が可能なのか、その真相と対処法を、現場で数多くの販売者を支援してきた視点から詳しく解説していきます。

Amazonブランド登録とは何か？

出典：Amazonブランド登録する方法やメリットを紹介します(https://sell.amazon.co.jp/learn/brand-register)

Amazonブランド登録は、登録商標を持つブランドオーナーが対象のプログラムです。ブランドの保護と強化を目的としており、登録すると「相乗り出品の排除」「商品ページの編集権限獲得」「ブランドストアの開設」「ブランド分析ツールの利用」など、さまざまな機能が解放されます。

つまり、ブランド登録とは、Amazon内において自社ブランドを明確に主張できる公式な手段であり、商標を基盤としたブランド保護制度なのです。

Amazonブランド登録には、特許庁などの公的機関で認可された商標の存在が前提条件です。商標なしでは申請すら受け付けられません。理由は明確で、Amazon側がブランドの真正性を確認できないためです。

具体的には、商品やパッケージに印字されたブランド名と、登録済みの商標との一致が必要となり、これが確認できなければ審査は通過しません。仮に見た目が一致していても、商標登録がなければ保護の対象にはならないのです。

多くの方が混同しがちなのが、「ブランド登録」と「ブランド承認」の違いです。ブランド承認は、商品登録時にブランド名を記載するための一時的な措置に過ぎません。こちらは商標がなくても通る場合がありますが、Amazon内でのブランド保護機能は一切ありません。

対して、ブランド登録は商標が登録済みであることを前提とした、本格的な保護プログラムです。この違いを正しく理解していないと、せっかくのブランド戦略が水の泡になってしまう可能性もあります。

ブランド登録を目指すなら、まずは商標登録の準備が必要です。最初のステップは、希望するブランド名がすでに他者により登録されていないかを「J-Plat-Pat」で確認することです。

次に、特許庁へ出願を行います。専門知識が求められる場面も多いため、弁理士や商標登録サービス（たとえばCotoboxやToreru）を利用するのが一般的です。出願後、審査には数ヶ月を要し、登録が完了すれば晴れてAmazonブランド登録の申請が可能になります。

商標登録には時間がかかるため、すぐにAmazonでブランド保護をしたいという方も多いでしょう。その場合は、商標出願中であってもAmazon IP Acceleratorを通じて申請することで、仮の状態でブランド登録を進めることが可能です。

ただしこの制度は限られたサービス提供者のみが対象であり、コストや対応範囲に差があります。自力での申請が不安な方は、Amazon販売に熟知したコンサルタントへ相談してみるとよいでしょう。

権利保護の強化：模倣品や転売業者から自社商品を守る法的手段が得られます。

ページ編集の独占権：他者による不正な商品情報の書き換えを防げます。

データ分析による戦略立案：Amazon Brand Analyticsを活用して、より的確な販売戦略が可能になります。

これらの要素は、単に売上を伸ばすだけでなく、ブランドの信頼性や顧客満足度にも直結します。

海外製品を扱う場合は、日本での商標登録がないことも多いため注意が必要です。特に輸入代行や並行輸入のビジネスモデルでは、商標の扱いに慎重を期す必要があります。

販売先の国ごとに商標を取得しておくのが理想ですが、現実には難しいことも。その場合でも、販売元から商標使用の承諾を得るなど、トラブル回避の工夫が求められます。

出典：Amazon Brand Registry | Amazon出品サービス
(https://sell.amazon.co.jp/brand-registry)

ブランド登録サイトにアクセスし、アカウントを作成。

商標情報（登録番号・登録国）を入力。

商品画像とパッケージ画像をアップロード。

カテゴリーと販売エリアの選択。

確認コードの提出。

上記の手順に従えば、通常数日?数週間で審査が行われ、問題がなければ登録が完了します。ただし、画像の不備や情報の不一致があると差し戻しとなるため、事前準備が鍵を握ります。

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