ECサイトでの売上を左右するのは、商品そのものではなく“画像の魅せ方”です。第一印象を決める商品画像は、ユーザーの購買行動に大きな影響を与えます。
ECサイトにおける画像の重要性
ECサイトでは、実際に商品を手に取ることができません。その代わりとなるのが、視覚的な「商品画像」です。たとえ価格や機能が優れていても、画像が魅力的でなければ、ユーザーはそのページに留まってくれません。商品画像は、ユーザーの信頼感・購買意欲・滞在時間を左右する重要な要素なのです。
魅力的な商品写真の基本とは
売れる商品画像には共通点があります。清潔感、情報の伝わりやすさ、背景とのバランス、そして何より“プロっぽさ”です。これらを意識するだけでも、商品の印象が格段に変わります。
使用機材を見直してみよう
プロカメラでの撮影が理想ですが、最近のスマートフォンでも十分な画質が得られます。ただし、照明や三脚、レフ板といった補助機材があるだけで、クオリティに大きな差が出ることを忘れてはいけません。
背景と小物の選び方が鍵
背景は白やグレーなどの無彩色が基本ですが、ブランドの世界観に合わせて演出するのも効果的です。また、商品の用途が連想できる小物を添えると、使用シーンが明確になり、購入後のイメージを持ちやすくなります。
ライティングの違いが印象を変える
光は写真の命。自然光を活かすのもよいですが、天候に左右されるため、LEDパネルなどの人工光源を使うことで安定した結果が得られます。商品に陰ができすぎないよう、ディフューザーを併用するのがポイントです。
撮影時に気をつけるポイント
ホコリや指紋が付いていないか、商品のロゴがまっすぐ写っているかなど、細部まで確認してから撮影しましょう。また、水平や垂直のラインが崩れていないかも重要です。
構図と角度で商品の魅力を強調
商品の形状に合った構図を選ぶことで、より魅力的に見せられます。上から撮るのか、斜めから撮るのか、ズームするのか…意図をもって構図を選びましょう。対角線構図や三分割構図はとても効果的です。
スマホでも可能？撮影の工夫
スマホ撮影でも工夫次第でプロ顔負けの仕上がりが期待できます。HDRモードの活用、露出補正、グリッド線の利用など、基本設定を見直すだけで結果が変わります。編集アプリも多機能なものが増えてきています。
商品ジャンルごとの撮影ポイント
アパレルなら質感と色味、食品なら鮮度やシズル感、家電なら機能性とサイズ感など、ジャンルに応じた見せ方が大切です。例えばアクセサリーは接写が基本ですが、着用シーンも添えることで説得力が増します。
写真にストーリー性を持たせる
ただ撮るだけでは、ユーザーの心に刺さりません。「誰が」「どんなシーンで」「どう使うか」が伝わる写真は、より印象的です。モデルを起用したカットや、日常の中で自然に使っているシーンを想定すると良いでしょう。
編集で統一感と高級感を出す
撮影後の編集も重要な工程です。明るさや色調、コントラストの調整だけでなく、トリミングや不要な影の除去なども行いましょう。また、ブランド内での色味や明るさの統一も忘れてはいけません。
サムネイルと1枚目画像の工夫
ECサイトで最も見られる画像は1枚目です。この1枚に「商品全体の魅力」が詰まっている必要があります。価格や特長、セット内容を文字で入れ込むのも有効。ただし、ルールやガイドラインに注意しながら構成しましょう。
A/Bテストで画像の反応を測る
画像の差し替えによるクリック率や購入率の変化をチェックすることで、最も反応がよい構成がわかります。売れる商品画像は、感覚ではなく「数値」で判断していくことが大切です。
外注撮影のメリットと判断基準
プロに依頼することで、圧倒的に高いクオリティの画像が手に入ります。商品点数が多い場合や、ブランドの世界観を明確に伝えたい場合は、外注を検討する価値があります。納期や費用だけでなく、実績や対応力も判断基準になります。
スタジオパフに任せるという選択
Amazonや楽天、D2CなどあらゆるECジャンルに対応した商品撮影・画像制作を行うスタジオパフでは、撮影からレタッチ、画像構成まで一貫して対応可能です。
商品ごとの見せ方、売れる画像構成を熟知したチームが対応しますので、EC担当者の「これどうしたらいい？」に丁寧に寄り添いながら、成果に結びつくクリエイティブを提供いたします。商品撮影や画像づくりでお悩みの方は、ぜひ一度ご相談ください。