Amazonでブランド登録をしたいけれど、商標がない状態でも可能なのか??。これは、これからAmazon販売を始めようとする多くの方が抱える共通の疑問です。
関連記事：Amazonブランド登録が通らない人へ。代理店経由でも個人申請でも突破の近道
関連記事：商標なしでも可能？Amazonブランド登録の手順と注意点
Amazonブランド登録とは何か？
Amazonブランド登録とは、Amazonにおいて出品者が自身のブランドを保護し、ブランドオーナーとしての各種特典や機能を受けられる制度のことを指します。これにより、他の出品者による無断販売や、模倣品のリスクを軽減することができ、商品ページの信頼性も高まります。
登録することで使える機能には、A+コンテンツの利用やブランド分析、スポンサー広告の高度な設定などがあります。これらは、ただ商品を並べるだけのECサイトとは違い、Amazonのプラットフォームの仕組みを最大限に活かした出品戦略を可能にします。
商標がないと登録できないのか？
Amazonブランド登録を行う際、基本的には「商標登録済み」であることが前提条件となっています。Amazonが求めるのは、日本で登録済みの商標（区分や種別に注意）で、主に「文字商標」または「図形商標」が対象となります。
しかし、「商標なし」で登録できないかというと、完全に不可能というわけではありません。Amazonがブランドの実体を確認できる十分な資料があれば、暫定的な処理が進む場合もあります。ですが、これは例外的なケースであり、基本的には正式な商標登録を推奨します。
商標が未登録の場合の対応方法
まだ商標を取得していない状態でも、ブランド登録を目指す方法はいくつかあります。代表的なのが「商標出願中」での申請です。Amazonでは、一部の国では「商標出願中」でも登録手続きに入れる仕組みが導入されており、日本でも商標出願番号を提示することで審査対象になることがあります。
その際、提出書類やブランドロゴ、パッケージ、商品画像など、ブランドの実在性を示す資料の提出が求められます。Amazon ECサイトの運営では、信用がなによりの資産となります。そのため、出品者にとっては「ブランドの証明」が非常に重要です。
FBA出品者への影響とは？
FBA（Fulfillment by Amazon）を利用している出品者にとって、ブランド登録の有無は販売活動に大きな影響を与えます。FBA出品者の多くは、自社で在庫を管理せず、Amazonの倉庫を利用することで配送の手間を省いています。
しかし、ブランド登録がされていない場合、同一商品として扱われやすく、他の出品者にカートを奪われたり、商品ページを書き換えられてしまうリスクがあります。Amazon FBAの仕組みの上では、ブランド管理ができているかどうかが販売成績を左右する大きなポイントになります。
出品者にとってのブランド戦略
Amazonで成功するためには、「安く売る」だけでは限界があります。価格競争から脱却し、自社商品の魅力を正しく伝えるためには、ブランド戦略が欠かせません。Amazonの仕組みに精通している出品者ほど、ブランド登録の重要性を理解しています。
特に自社製品を展開している場合、ブランド登録によって自社商品の見え方が一気に変わります。信頼感のある商品ページ、A+コンテンツ、画像の独自性など、ブランドが持つ力を最大化できるのです。
商標を取る際の注意点とは？
商標を取得する際には、いくつか注意すべきポイントがあります。まず、他社がすでに類似の商標を取得していないかの調査は必須です。次に、自社商品のカテゴリに合った「区分」で登録する必要があります。
たとえば、アパレル商品のブランドであれば、第25類などが該当します。意外と多いのが、区分を誤って申請してしまい、Amazonでは使えないケースです。また、文字商標とロゴ（図形商標）の両方を取得することで、より幅広い保護を得られます。
登録を外注するという選択肢
「自分で商標を取るのは難しそう」「Amazonの手続きが煩雑」??そう感じる方も多いはずです。実際、商標申請からブランド登録までには一定の専門知識が求められ、初めての方にとっては大きな壁となります。
そのような場合は、Amazonに詳しいコンサルタントや、登録代行サービスを活用するのも有効な手段です。信頼できるパートナーに任せることで、スムーズに手続きを進められるだけでなく、販売戦略まで一貫したアドバイスが得られるケースもあります。
楽天市場との違いと連携戦略
Amazonと楽天市場では、出品・ブランドの仕組みやルールが異なります。楽天では商標が必須ではないものの、出店審査でブランドに関する説明を求められる場合があります。
また、ブランド登録や広告運用の考え方も異なるため、両方のモールに出店する場合は、それぞれに合った戦略が重要です。AmazonではFBAやブランド登録を活かし、楽天ではレビューやポイント施策を重視するといった「すみ分け」が成功の鍵を握ります。
まとめ：長期視点でのブランド化を
Amazonでの出品を単なる物販ではなく、ブランド構築の一環として考えることが重要です。たとえ今は商標がなくても、将来的にブランド登録を見据えた準備をしておくことで、大きなトラブルや機会損失を防げます。
ブランドという資産は、一朝一夕では築けません。しかし、早い段階から正しい知識を得て動き出すことで、大きな優位性を持つことができるのです。
【スタジオパフへご相談ください】
Amazonでのブランド戦略に不安がある、商標登録の方法がわからない、手続きが煩雑で先に進めない??そんなときは、Amazon販売に熟知した「スタジオパフ」へご相談ください。
私たちは、登録代行からA+コンテンツ制作、広告運用まで一貫してサポート可能です。さらに楽天市場の出店や運用にも対応しており、マルチチャネルでの販売戦略を一緒に築いていくことができます。
まずはお気軽にご相談ください。コンサルティングチームがしっかり伴走いたします。